Beteendeförändring

Design

Hållbarhet

Nyhet

Case

Om oss

Nyheter

Kontakt

desktop

Denna webbplats använder cookies.

compadres-logo-white

compadres-logo

compadres-share

Vi är en kreativ byrå som med smart strategi och hållbar design förflyttar varumärken och hjälper dig att erövra världen.

The Compadres

Facebook

LinkedIn

Instagram

Vimeo

Följ oss

Senaste nytt och trevliga blogginlägg om hållbarhet, kommunikation och beteendeförändring från The Compadres

thecompadres_miljonamnden

TheCompadres_Miljonamnden

Trots att löven faller från träden utanför våra fönster grönskar det för fullt här inne i Korsettfabriken idag. Vi har nämligen tilldelats det stora nöjet att ta fram kommunikationsplattformen för Göteborg Stads miljö- och klimatprogram! Stolta och peppade ser vi fram emot att få vara en del av den positiva omställningen i vår favoritstad!

veckans_poddtips_planbpodden

veckans_poddtips_planBpodden

<h4>Plan B-podden</h4>
#13 Behövande, bekymmer &amp; beredskap
Knack knack, här kommer ett litet poddtips från yours truly! Vad vet du om klimatflyktingar? Kanske trodde du att det är någonting som eventuellt kommer att ske i framtiden? Då är det dags att tänka om. I Plan B-poddens trettonde avsnitt diskuteras just detta fenomen, som faktiskt är en bister verklighet för många människor. Vad betyder egentligen begreppet ”klimatflykting”? Vem bär ansvaret och hur påverkas vi i Sverige? Värdefull och viktig lyssning utlovas!
Lyssna på podden <a href="https://open.spotify.com/episode/6x4BTNEpZaW5G73ohYOUzE?si=d1e42c8af0e1476a" target="_blank" rel="noopener">här!</a>

green_claims_code

Efter att en undersökning visat att <a href="https://www.gov.uk/government/news/global-sweep-finds-40-of-firms-green-claims-could-be-misleading" target="_blank" rel="noopener">40 procent av alla miljöbudskap online kan räknas som vilseledande</a> vill nu Storbritannien få bort greenwashingen i reklam genom att strama åt lagföringen och lansera den så kallade <a href="https://greenclaims.campaign.gov.uk/?gclid=CjwKCAjw4qCKBhAVEiwAkTYsPIevR0ZS6_kaCNJQ-qc8jK8xzDuazEvRVjJ3K4u_EQhp8MTnokBpXhoCmPkQAvD_BwE" target="_blank" rel="noopener">Green Claims Code</a>. Kodens syfte är att fungera som ett slags avstämningsprotokoll för att lättare kunna avgöra om ens budskap riskerar att vara vilseledande. The Green Claims Code består följande sex principer:
<ol>
<li>Var sanningsenlig och relevant: Företag måste kunna leva upp till de budskap som de förmedlar kring sina produkter, tjänster, varumärken och aktiviteter.</li>
<li>Var tydlig och entydig: Den troliga andemening som landar hos en konsument från ett produktbudskap ska matcha produktens verkliga kvaliteter.</li>
<li>Utelämna eller dölj inte viktig information: Budskap får inte hindra någon från att fatta ett informerat beslut på grund av undanhållen information.</li>
<li>Jämförelser måste vara rättvisa och betydelsefulla: Jämförda produkter ska möta samma behov eller vara ägnade för samma syfte.</li>
<li>Ta hänsyn till hela produktens livscykel: I framtagning av budskap måste företag ta hänsyn till produktens eller tjänstens totala påverkan. Budskap kan bli vilseledande när de inte reflekterar över den övergripande påverkan eller när de bara fokuserar på en specifik aspekt.</li>
<li>Budskapen ska vara väl underbyggda: Företag ska kunna stödja sina budskap med starkt, trovärdigt och relevant bevisunderlag.</li>
</ol>
Har du koll på när ett budskap riskerar att bli urtvättat eller vilseledande? <a href="https://maxcma.typeform.com/to/YeTlJphR?typeform-source=greenclaims.campaign.gov.uk" target="_blank" rel="noopener">Gör The Green Claims Quiz här!</a>

illu-eko

illu eko

Vad betyder egentligen alla dessa hållbarhetsmärkningar som företag marknadsför sig själva med? Vad gör de för skillnad? Gör de någon skillnad över huvudtaget? 

När det hållbara blir ohållbart

Hösten gläntar på dörren och med ens är ljumma och sena semestermorgnar som bortblåsta. Kanske även den värsta klimatångesten. För har man väl glidit ned i sina stickade strumpor och man preppat kaffemaskinen före sju känns sommarens översvämningar och nya värmerekord återigen långt borta. Kanske kan man unna sig lite gott samvete för att strumporna är handgjorda och kaffet ekomärkt. Här sitter jag och räddar planeten lite grann.
Och en sak som faktiskt har med unnande att göra (trots att man kanske inte tänker på det) är just kaffekoppen. Fairtrade rapporterar att favoritdrycken nog inte fixar ett varmare och torrare klimat. Kaffeplantan är en finkänslig liten sak som kräver väldigt precisa förhållanden för att trivas. Jordens ökande befolkning är nästa utmaning för kaffeproducenterna. Allt fler vill ha en kopp kaffe samtidigt som odlingen blir allt svårare. Man befarar att många av dagens kaffeodlingar har slagits ut redan år 2050. Kan då mitt ekomärkta kaffe hjälpa till att vända den trenden?
<h4>Alla älskar eko. Eller?</h4>
I love Eco, står det på förpackningen som ingår i ICA:s ekologiska sortiment. Och livsmedelsindustrin har verkligen kommit att älska eko. Framförallt älskar de att pynta sina produkter i egna gröna nyanser. Tredjepartsmärkningarna Svanen, EU-ekologiskt och KRAV försvinner i bruset av hemmasnickrade hållbarhetsmärkningar som Marabous Cocoa Life, Coops Änglamark och Arlas kritiserade Netto Noll Klimatavtryck.
De gröna budskapen är nu så många att konsumenten riskerar att bli förd bakom ljuset och att begreppen urholkas. Idag kan hållbarhet till exempel handla om att bespruta ett livsmedel fem gånger i stället för tio. Hur ska en konsument kunna hålla jämna, upplysta steg? Förvirringen kring vad en märkning betyder blir total.
<a href="https://play.acast.com/s/a43ee836-738a-4803-89c6-6a6947256f1a/01718f5984ee4a904adca32ee63ff4de" target="_blank" rel="noopener">Tips! Lyssna på Resumé insikts podd &#8220;Klimatmärkningar – marknadsföringsknep eller planeträddare?&#8221;</a>
<h4>Hopp i ny lagstiftning</h4>
Att företag får lov att formulera sina egna hållbarhetsymboler utan kontroll av en oberoende tredje part känns inte 2021. Kanske finns det hopp i en ny Due Diligence-lag som EU röstade igenom i våras och som ska stärka hållbarhetsskyddet. Vi är säkra på att allt fler företag ser det vi ser. Att man behöver göra rätt från början och att det finns anledning att se över sin affärsmodell i en äkta, hållbar riktning om man inte redan gjort det.
För det räcker inte längre att bara rädda planeten lite grann. Inte när forskare spår att vi kommer allt närmare en så kallad tipping point. I så fall är kaffet vårt minsta bekymmer. Betydligt större är att flera kaffekedjor redan nu testar hur vi ställer oss till varm dryck på hampa och rödbetor.

miljodiplomering_2021

Miljodiplomering_2021

Vi kan stolt meddela att vi återigen blivit miljödiplomerade, för tionde året i rad för att vara lite mer specifik. Hurra!

miljo%cc%88diplomering_2021

Miljödiplomering_2021

Vi är miljödiplomerade för tionde året i rad!

Vi är glada, stolta och lite malliga över att ännu ett år få kalla oss för en miljödiplomerad kommunikationsbyrå! Diplomeringen innebär att vår verksamhet har ett pågående hållbarhetsarbete och ett miljöledningssystem som uppfyller kraven i Svensk Miljöbas. För oss är ingenting viktigare – eller mer självklart – än att vi jobbar på ett så schysst, rättvist och hållbart sätt som vi bara kan. Som en kommunikationsbyrå sker vårt främsta hållbarhetsarbete genom positiv och indirekt påverkan. Detta innebär att vi hela tiden strävar efter att dels jobba med miljörelaterade uppdrag där vi får möjlighet att ändra beteenden och attityder i en positiv riktning, och dels att vi på byrån kompetensutvecklar oss inom hållbarhetsfrågor och fortsätter att spetsa vårt erbjudande kring detta. För oss är det också en självklarhet att inte bara fokusera på miljörelaterad hållbarhet, utan även social sådan. Därför är vi alltid noga med att ta fram koncept- och designlösningar som är inkluderande, tillgängliga och jämställda. Det är vad vi kallar goda idéer.

forbud_mot_fossil_reklam1

Mängden budskap som lever i gränslandet till greenwashing är öronbedövande många. Kan ett förbud mot fossil reklam vara ett bra sätt för att begränsa fenomenet?

Förbud mot fossil reklam ska stoppa greenwashing

Att reklam som poserar med urtvättade hållbarhetsbudskap är ett stort problem som för med sig både urholkning av hållbarhetsrörelser och bristande tillit för varumärkeslöften är sedan länge ett svårtuggat faktum. Det är en utmaning för både kommunikatörer och konsumenter att lyckas navigera rätt mellan kryddade, vilseledande och ibland rent av falska påståenden. Så hur gör man egentligen för att möta människor med korrekt och schysst information?
<h4>Amsterdam första staden att införa förbud</h4>
I Amsterdam togs i vintras ett historiskt beslut om att förbjuda all typ av fossil reklam i stadens tunnelbanesystem. Det innebär att annonser som lockar med exempelvis en flygresa till Barcelona för 199 kr eller en bilreklam som predikar om en bensinslukande SUV inte längre är välkomna att visas för de drygt fyra miljoner passagerare som varje vecka rör sig i Amsterdams tunnelbanor.
Enligt mediabolaget, CS Digital Media som äger reklamplaceringarna i stadens tunnelbanor, är det en nödvändig förändring som går i linje med deras egna värderingar trots att de inledningsvis lär göra en stor förlust. De menar också att förbudet är ett effektivt sätt att begränsa ”smutsig reklam” på, men att det i förlängningen snarare handlar om att ge större medialt utrymme för de aktörer som aktivt arbetar för en hållbar utveckling.
<a href="https://www.pri.org/stories/2021-05-13/amsterdam-bans-fossil-fuel-ads-its-metro" target="_blank" rel="noopener">4 minuters lyssning om Amsterdams fossilfria beslut</a>
<h4>Miljöfarlig marknadsföring märkt som tobaksreklam?</h4>
Debatten om att begränsa marknadsföring av miljöfarliga verksamheter eller belysa riskerna som kommer med dem har på senare tid kunnat höras från flera håll. <a href="https://edition.cnn.com/2021/04/18/business/fossil-fuel-advertising-ban/index.html" target="_blank" rel="noopener">Här</a> skriver CNN om en grupp miljöjurister i London som anser att reklam för oljeföretag i sociala medier och tv bör förbjudas om inte materialet märks med en varningstext likt den på tobaksreklam. Syftet är att göra det enklare för konsumenten att tolka reklambudskap rätt och minska mängden green-washing.
<h4>Mindre utrymme för fossil reklam i framtiden</h4>
Flera aktörer inom mediabranschen, däribland The Guardian, har redan valt att neka fossil reklam i sina kanaler och vi kan nog förvänta oss att denna typ av kommunikation i framtiden kommer ges mindre och mindre medialt utrymme. Kanske kan det liknas med utvecklingen för spelreklam, som i 2019 blev totalförbjudet i Italien.
I vintras lade Miljöpartiet, Vänsterpartiet och Feministiskt initiativ i Göteborg fram en motion om att gå i Amsterdams fotspår och göra staden fri från fossil reklam, vilket går i linje med stadens mål om att bli fossilfritt till 2030. Det verkar alltså bara vara en tidsfråga innan vi vet vilken svensk stad som blir den första att klubba beslutet.

The Compadres + Miljönämnden